En este artículo aprenderás los conceptos básicos, la diferencia entre SEO local y SEO tradicional, cómo afectan las intenciones de búsqueda en nuestra web y perfil de empresa, los tipos de local pack y el impacto de la IA en las búsquedas locales.
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Conceptos Básicos del SEO Local
Comencemos desde lo esencial definiendo qué es el SEO local.
La mejor forma de definirlo es
«El conjunto de estrategias de marketing que nos ayudan a mejorar la visibilidad, la conversión y la imagen de marca de nuestro negocio local.»
Es importante tener en cuenta que al hacer SEO local, no solo nos interesa trabajar en la parte de visibilidad o posicionamiento, sino también en la parte de conversión.
La intención de búsqueda en el SEO local es muy transaccional, por lo que buscamos aumentar el porcentaje de conversión.
Al trabajar en la imagen de marca, creamos un círculo virtuoso en el cual, a través de un buen servicio o productos, conseguiremos fidelizar a nuestros usuarios y que recomienden nuestros servicios a otros, lo que aumentará la popularidad y a largo plazo, generará más visitas, conversión e ingresos de manera estable.
Diferencias entre SEO Local y Tradicional
Ahora vamos a profundizar en las diferencias clave entre el SEO local y el SEO tradicional, abordando temas como las búsquedas deslocalizadas versus geolocalizadas, la competencia y volumen de tráfico en SEO local, la importancia de la intención de búsqueda en el posicionamiento, y el impacto en la conversión y fidelización de clientes.
Búsquedas Deslocalizadas vs. Búsquedas Geo localizadas
Una distinción fundamental entre el SEO local y el tradicional radica en el enfoque de las búsquedas.
En el SEO tradicional, las búsquedas del usuario son deslocalizadas, lo que significa que la ubicación geográfica no es relevante.
Por ejemplo, al buscar un producto en una tienda online, la ubicación del almacén no influye en la decisión de compra.
Esto permite monetizar la web de diversas formas, como a través de afiliaciones o publicidad contextual. Sin embargo, esta amplitud también conlleva una mayor competencia al no considerar la ubicación.
Por otro lado, en el SEO local, las búsquedas están estrechamente vinculadas a una ubicación específica.
Esto permite a las empresas optimizar sus sitios web y perfiles para dirigirse a los resultados de búsqueda locales.
Aunque el volumen de tráfico puede ser menor debido a la intención de desplazamiento del usuario, la competencia también es menor, lo que brinda oportunidades para competir con presupuestos más modestos.
Competencia y Volumen de Tráfico en SEO Local
Al centrarse en el SEO local, las empresas pueden enfrentar una competencia menos agresiva en comparación con el SEO tradicional.
La relevancia geográfica juega un papel crucial, ya que los usuarios suelen buscar productos o servicios cercanos a su ubicación.
Esto no solo reduce la competencia directa, sino que también mejora la relevancia de los resultados para el usuario, lo que puede aumentar las tasas de conversión.
Si bien el volumen de tráfico puede ser menor en el SEO local debido a la naturaleza geográfica de las búsquedas, la calidad del tráfico tiende a ser más alto.
Los usuarios que realizan búsquedas geo localizadas suelen estar más cerca de realizar una acción, ya sea una compra, una visita a la tienda física o la solicitud de información adicional.
Importancia de la Intención de Búsqueda en el Posicionamiento local
La intención de búsqueda es un aspecto fundamental en el SEO local, ya que determina el tipo de contenido que debe crearse para satisfacer las necesidades del usuario.
Comprender la intención detrás de una búsqueda permite a las empresas adaptar su estrategia de contenido y ofrecer información relevante y útil que responda a las necesidades del usuario en ese momento específico.
Al alinear el contenido con la intención de búsqueda, las empresas pueden mejorar su posicionamiento en los resultados locales y aumentar la probabilidad de que los usuarios realicen una acción deseada, ya sea una compra, una reserva o una visita al establecimiento.
Impacto en la Conversión y Fidelización de Clientes
El SEO local no solo se trata de aumentar la visibilidad en las búsquedas locales, sino también de impulsar la conversión y la fidelización de clientes.
Al ofrecer una experiencia personalizada y relevante a los usuarios que buscan productos o servicios locales, las empresas pueden mejorar la probabilidad de conversión y generar lealtad a largo plazo.
La fidelización de clientes en el ámbito local se basa en la calidad del servicio, la satisfacción del cliente y la creación de una reputación sólida en la comunidad.
Al brindar una experiencia excepcional y superar las expectativas del cliente, las empresas pueden no solo retener a los clientes existentes, sino también generar recomendaciones y referencias que contribuyan al crecimiento sostenible del negocio.
Intenciones de Búsqueda y Customer Journey
En esta sección, profundizaré en la influencia de las búsquedas informativas y transaccionales, las etapas del customer journey y la importancia de la recomendación, la generación de lealtad a través del servicio postventa, y la optimización de la imagen de marca para generar recomendaciones.
Las búsquedas informativas y transaccionales juegan un papel fundamental en el SEO local y en el marketing digital en general.
Las primeras impactan en la conciencia y consideración del cliente, mientras que las segundas influyen en la fase de compra.
Es crucial comprender cómo estas búsquedas afectan el comportamiento del usuario y adaptar nuestra estrategia en consecuencia.
Tipos de Local Pack y su Influencia
Veamos los diferentes tipos de Local Pack y su impacto en la visibilidad y conversión de los negocios locales.
Es fundamental comprender cómo estos elementos influyen en los resultados de búsqueda y cómo pueden optimizarse para mejorar el posicionamiento web.
Ejemplos de Local Pack para Diferentes Tipos de Negocios
El Local Pack es una herramienta clave en el SEO local, ya que muestra resultados relevantes para búsquedas locales.
Por ejemplo, en el caso de gasolineras cercanas, Google puede mostrar un Local Pack con opciones cercanas al usuario, lo que facilita la toma de decisiones.
Para hoteles, el diseño del Local Pack destaca información como precios por noche y fotos, lo que influye en la elección del usuario.
CTR y Relevancia en los Resultados de Búsqueda Locales
El Click-Through Rate (CTR) en el Local Pack es muy importante, ya que indica la proporción de usuarios que hacen clic en los resultados mostrados.
Para búsquedas comparativas, el CTR puede variar significativamente, siendo más alto en Local Packs de proximidad, donde la cercanía es un factor determinante.
El Futuro del SEO Local con Inteligencia Artificial
La introducción de Google SGE, un sistema de búsqueda generativa impulsado por inteligencia artificial, ha revolucionado la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda locales.
Este cambio ha impactado significativamente en el CTR, modificando la forma en que los usuarios hacen clic en los resultados mostrados.
La optimización semántica y la relevancia en búsquedas específicas se vuelven cruciales en este nuevo escenario digital, donde la inteligencia artificial juega un papel cada vez más relevante en las búsquedas hiper específicas.
La importancia de adaptarse a estos cambios en el SEO local es innegable.
La evolución hacia un SEO local más inteligente y personalizado es inevitable, y aquellos que logren anticiparse y ajustar sus estrategias serán los que destaquen en este nuevo panorama digital.
La optimización semántica se vuelve cada vez más relevante en este nuevo escenario.
La inteligencia artificial desempeña un papel crucial en la interpretación de estas búsquedas hiper específicas, permitiendo a los motores de búsqueda ofrecer resultados más relevantes y personalizados.
Consultor de SEO local y Cofundador de Yinyang Academy. Desorganizado y ordenado a partes iguales. En ocasiones veo unicornios.
